10月13日下午，2015天猫“双11”狂欢节启动仪式在阿里巴巴集团总部杭州隆重举办。阿里巴巴董事长马云和来自39个国家的事人员均出席了启动仪式。
    11月11日是的“光棍节”。近年来，“双11”从一个略带调侃意味的民间节日，逐渐演变成了一场一年一度的全民消费狂欢。据水果门户得到的数据，去年“双11”，阿里巴巴旗下电商网站（包括天猫商城）在24小时的特卖期间，实现了高达560亿人民币（约合90亿美元）的销售成绩。其中，天猫平台吸引的消费者数量已经达到3.5亿。
    国际生鲜直供是今年“双11”化的主要内容之一。阿里巴巴已经与德国农业协会、加拿大牛肉国际学院、美国国家渔业协会、美国华盛顿州苹果协会、美国肉类出口协会、泰王国政府中小企业经济贸易发展委员会等五大洲25个国家、近百家生鲜协会和政府机构的代表签署了战略合作协议，将有数千吨的同际生鲜食品由杭州、上海、广州、宁波这四大跨境电商试点城市直供消费者，届时将有五大洲的鲜果，特别是次入华的美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛排等水产海鲜和进口肉类。
    在此次开幕式上，美国华盛顿苹果是现场展示的进口鲜果，阿里巴巴集团董事局主席马云还现场对其进行了品尝。华盛顿州长杰伊.英斯利，美国驻广州总事查尔斯.班尼特和上海农业贸易处处长瓦莱丽.布朗都表示了对华盛顿苹果与天猫商城合作的支持。
    华盛顿苹果委员会表示，2014-2015季度，截止8月31日苹果下架前，通过直接消费或转运，消费了大约310万箱（40磅为一箱）、价值超过5300万美元的华盛顿苹果。而的中产阶级人数预期将在不远的未来达到5亿人，苹果作为在受欢迎的水果之一，其销量每年都在以6%的速度递增。
    据悉，今年的“双11”促销中，天猫网站上销售的华盛顿苹果都进行了特别包装，并将提供有关华盛顿苹果生长和包装过程的信息。
    此外，天猫商城的“满天星溯源计划”是今年双十一购物狂欢节的推广重心之一。只要扫一扫印在华盛顿苹果包装上的二维码，消费者就可以得知有关苹果原产地的信息。华盛顿苹果种植协会主席托德.弗莱赫夫说：“消费者对食品安全日益关注，而这个计划使消费者确信他们买到的是真正的华盛顿苹果。”

阿里巴巴董事长马云和华盛顿苹果委员会代表王淼品尝华盛顿苹果