陕西洛川，因洛河穿境而得名，因洛川会议而著名。如今，因洛川苹果而驰名。“苹果之乡”洛川，是苹果优生区，种植总面积超过50万亩。为打破优质苹果“养在深闺人未识”的局面，洛川县积探索县域电商新模式，“政府引导、企业主动、上下互动”，“营销、全员营销”，“大众创业、万众创新”。短短几个月，围绕农业、农民、农村的涉农电子商务如雨后春笋般兴起，借助“互联网＋”的东风，洛川苹果声名鹊起，“飞”向世界各地。洛川打造苹果“百亿产业”的目标有了新抓手，革命老区“弯道超车”有了新引擎。
    陕西省延安市洛川县旧县镇洛阳村，“苹果大叔”张永亮近很忙——“双十一”连线“电商教父”马云后，手机响个不停，微信加好友者众，苹果订单激增。他刚开张不久的农村淘宝店也人头攒动，前来请求帮忙购物取货的乡亲络绎不。
    这是革命老区延安市洛川县运用“互联网＋”，扩大苹果营销、实现民众受益的一景。在洛川，像“苹果大叔”这样，借助互联网卖苹果及其他农产品的民众正在井喷式增长。洛川苹果已经入驻阿里巴巴、京东、源生鲜等20多家电商平台。“销售”让洛川苹果走向了。目前，洛川苹果已远销28个省市及东南亚、欧美、俄罗斯等100多个国家和地区。
    苹果是洛川的标志，洛川苹果是陕西苹果的代表符号。洛川是世界上大厚的黄土塬区，土层深厚，日照充足，雨热同季，是全部符合7项苹果生长气候指标的优生区，64万亩耕地中，苹果种植面积50万亩。“洛川苹果”地理标志证明商标被认定为“”，品估价达52.41亿元，位居苹果品。
    据洛川县县长王明智介绍，长期以来，优质的洛川苹果处于“养在深闺人未识”的局面，销售难的困境严重制约着农民增收。洛川是第二批电子商务进农村综合示范县，也是邮政集团公司农村电商三个试点县之一。洛川县积用好政府推动这一“有形的手”，探索“互联网＋苹果产业带”新模式，努力实现洛川苹果“百亿产业”目标，争取新机遇下弯道超车、富民县，如期全面建成小康社会。
政府+有形的手 全民营销
    “互联网＋”刚提出时，洛川县提出电子商务发展的明确目标：通过电子商务提高城乡居民生活品质，促进城乡统筹；促进“大众创业、万众创新”，创新区域经济活力；提升产业生产力，拉动产业转型升级。
    目标明确了，关键是抓落实。没有成熟的经验可借鉴，洛川只能摸着石头过河，一步一步探索适合自身的发展模式。在充分尊重市场规律的同时，洛川采取了许多措施，用好政府推动这一“有形的手”，探索出“政府引导、企业主动、上下互动”的发展模式。
    洛川县发展区域电子商务先后出台了一系列政策文件，成立了洛川县电子商务发展工作导小组，建立了定期联席会议制度，县委、县政府主要导亲自挂帅，定期研究督导。设立了正科级建制的电子商务公共服务中心，专职负责全县电子商务产业的推动与发展，形成了全县上下“一盘棋”抓电子商务的大合力。引入知名电商——无界电商集团，加大电商人才培养，搭建线上线下苹果销售网络，全方位推广洛川苹果产业带发展规划设计及实施，探索“营销、全民营销”新模式。仅仅几个月时间，互联网＋的理念已深深根植于干部群众心中，“大众创业、万众创新”，“全民营销”形势喜人。县域电子商务公共服务中心、农村淘宝、特色线下体验馆投入运营，众创空间、网商孵化区域正式启动，洛川县电子商务发展进入“快车道”，异军突起的洛川全民营销模式受到社会各界高度关注和充分肯定。
    “电子商务人才是县域电商之痛，如何实现输血与造血并重，洛川县探索出‘政府推动、无界运营、政企共建、落地深耕’县域电商发展模式。”洛川县人社局局长郭军民说，仅仅三个月时间，无界电商集团培训全县干部15场，组织千名大学生、农业企业（合作社）和农村青年创业、就业人才培训12期，储备了一大批电商人才。目前孵化中心已入驻企业54家，创业青年192人。培训各类人员7400人，实现就业1300人，新开微店5400多家，新增注册企业1527家。
    洛川县苹果信息办主任杨世峰告诉记者，“双十一”后，“洛川”的百度搜索由原来的15万增至现在的峰值1590万，洛川苹果日发货量达到15000箱，洛川果农收益高于同业30%以上。
    在无界?洛川县电子商务公共服务中心，无界电商集团联席董事长王君告诉记者，下一步，他们将打造“互联网+”营销，通过“线上线下”融合，发展百家批发市场，通过连锁加盟形式开发千家洛川苹果专卖店，辅导网店一万家，努力打造洛川苹果“百亿产业”。
“互联网+洛川，飞起来的不仅是洛川苹果。苹果电商项目的高效推进，只是洛川做大做‘互联网+’的一个缩影。”洛川县委书记彭安季说，从洛川苹果入驻各大电商平台，到阿里集团“千县万村”村淘工程战略在洛川的全面展开，再到“互联网+洛川苹果”的打造，可以说苹果之乡洛川正借助“互联网+”的优势，迈入一个电商发展新时代。
    习近平总书记曾说：“弱鸟可望先飞，至贫可能先富，但能否实现‘先飞’、‘先富’，先要看我们头脑里有无这种意识”以及“贫困地区完全可能依靠自身的努力、政策、长处、优势在特定域‘先飞’，以弥补贫困带来的劣势”。彭安季表示，对于洛川而言，在电子商务这一特定域发力，能够大拓展干部群众视野，学会应用互联网思维进行创业创新，是“扶贫先要扶志”的重要内容，将给农民群众特别是年轻一代带去受益一生的精神财富，从而阻止贫困现象代际传递，真正实现自我发展。