远销60多个国家和地区

　　 “烟台已成为苹果栽培历史久、基础好、产量高、品亮、从业人数多的地区，‘烟台苹果’已成为一张亮丽的城市名片。”烟台农业局局长白国介绍，改革开放以来，在农业部大力支持、国家苹果产业体系专家的精心指导、国内外果品经销商的呵护下，烟台市委、市政府把苹果作为全市农业的支柱产业，在政策支持引导、规模化标准化发展、品层设计、产业文化建设、影响力提升等方面创新求变。烟台是两大苹果优势产业带之一，是西洋苹果栽培早的地方。140多年来，经过几代人的辛勤培育，烟台苹果以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉国内外。2014年，全市苹果栽培面积272万亩，产量423万吨，现价产值144亿元。鲜果常年出口60万吨，约占的1/4，出口地区由东南亚、俄罗斯逐步扩展到南亚、中东、澳大利亚、欧盟等60多个国家和地区。

　　 品建设有成效

　　 早在1994年，市委、市政府就提出率先在果业实施名带动战略。市里先后出台《关于推进农业品化建设的意见》、《烟台名农产品认定管理办法》等多个关于农业品化建设的文件。2002年“烟台苹果”获得国家地理标志产品保护，2008年“烟台苹果”注册了国家地理标志证明商标，2011年“烟台苹果”荣获。在昨天发布的农产品公用品价值评估中，烟台苹果品价值达105.85亿元，7年蝉联果业品。

　　 “烟台苹果”是个区域公用品，地域性传统区域品所具有的群体性、公益性和共享性，决定了管理、使用和保护的复杂性。为此，烟台市早在2002年就成立了苹果协会，代表政府负责烟台苹果这个区域公用品的使用、管理和维护。今年，通过政府公开招标，委托浙江大学量身打造了《烟台苹果品战略规划》。规划准确地找到烟台苹果品的核心价值链，凝炼出了烟台苹果的核心价值及品口号：个苹果，烟台苹果。规划还设计了品形象、品卡通等一系列品符号体系，作为宣传及包装物料使用。配合规划的实施，发布出台了《烟台苹果品管理使用办法》，烟台苹果的品建设迈上了新的征程，掀开了新的篇章。