“我有利，客无利，则客之不存；我利大，客利小，则客之不久；我利相当，则客久存，我则久利。”古人关于商之道的论述，仍值得陕西苹果产业思考和借鉴。

在西安街头琳琅满目的水果摊位上，早熟苹果上市已经快一个月了，而在陕西苹果主产区，上年度的晚熟苹果销售才刚刚告罄。
延安市洛川、黄陵、富县、宜川4县，苹果收入占到各县农民人均纯收入的90%以上。对于苹果产业来说，去年和今年都是非常特殊的年份：去年苹果收购价高涨，同比增长20%左右，果农大赚了一把。同时，苹果贮量增加。连续两年存贮苹果利润丰厚，使得不少社会资本流入果品收贮行业。然而，受经济下行大环境影响，消费者购买力降低，加上其他果品的冲击，自今年3月份开始，陕西苹果同苹果一样，出现价低卖难，甚至一度出现收购价和销售价倒挂。在主产区部分县，半数左右的苹果经销商亏损。

业内人士普遍认为，此番价格波动，风险几乎全部由经销商承担，将会给今秋苹果销售带来不利影响，应当引起高度重视，在加大力度开拓市场的同时，及时发布苹果销售指导价格，降低果农心理预期，给经销商留出一定的利润空间，否则终受损的将是陕西苹果产业的健康发展和果农收入。